راهنمای جامع سئوی تکنیکال، از خزیدن تا ایندکس شدن

این در حالی است که طولانی شدن زمان بارگذاری و بررسی یک صفحه توسط ربات‌ها، امتیاز منفی برای سئو سایت خواهد بود. المان‌ها و عناصر مهم سئوی فنی شامل خزش (Crawling) یا همان یافتن صفحات جدید و آپدیت شده، نمایه سازی (Indexing)، رندر شدن سایت (Rendering) و معماری و ساختار وب سایت (website architecture) است. در دنیای دیجیتال امروز، سئو تکنیکال یکی از مهم‌ترین عوامل برای بهبود رتبه وب‌سایت‌ها در نتایج موتورهای جستجو است. برخلاف سئو محتوا یا سئو خارجی، سئو تکنیکال بیشتر بر جنبه‌های فنی وب‌سایت تمرکز دارد و هدف اصلی آن بهبود دسترسی، ایندکس‌گذاری، و تجربه کاربری در موتورهای جستجو است. در این مقاله به صورت جامع و گام‌به‌گام به مفاهیم، اصول و تکنیک‌های سئو تکنیکال می‌پردازیم.

این تگ به گوگل کمک می‌کنه بفهمه کدوم نسخه از سایتت برای کدوم کشور یا زبان مناسبه. مثلاً اگه صفحت برای کاربران انگلیسی‌ زبان توی آمریکا و انگلیس دو نسخه متفاوت داره، با استفاده از این تگ به گوگل می‌گی که هرکدوم از این صفحات برای کدوم کشور یا زبان خاص نمایش داده بشه. این خطاها حتی روی تجربه کاربر هم تأثیر منفی دارن، چون کاربرها نمی‌تونن به صفحات مورد نظرشون دسترسی پیدا کنن و احتمالاً از سایتت خارج می‌شن. موتورهای جستجو مثل گوگل از ربات‌هایی به اسم "کراولر" استفاده می‌کنن تا محتوای سایت‌ها رو پیدا کنن (به این میگن خزش) و بعد اون‌ها رو به دیتابیس خودشون اضافه کنن (که بهش ایندکس میگن). ما یه چک‌لیست کامل از سئو تکنیکال برات آماده کردیم تا بتونی مشکلات فنی رو شناسایی و حل کنی و بهترین تجربه ممکن رو برای کاربرهات فراهم کنی.

از آنجایی که اکثر کاربران امروزی از موبایل استفاده می‌کنند، بهتر است توجهی ویژه به این مسئله داشته باشید. یکی از کارهای آسان برای بهینه‌سازی قالب، استفاده از AMP و پلاگین‌های مرتبط است. در دنیای امروز که سرعت و راحتی دسترسی به اطلاعات و محصولات از طریق اینترنت بسیار مهم است، اهمیت سئو تکنیکال برای وبسایت‌ها بیش از پیش احساس می‌شود. اجرای صحیح این روش باعث افزایش نرخ کلیک (CTR) و کاهش نرخ خروج از صفحات وبسایت می‌شود. همچنین، بهبود سرعت وبسایت و پاسخگویی آن به دستگاه‌های موبایل می‌تواند تجربه کاربری را بهبود دهد و اعتماد کاربران به برند را افزایش دهد.

بهترین شرکت‌های سئو باید بتوانند استراتژی‌های سئو را متناسب با نیازها و اهداف مشتریان خود طراحی کنند. استراتژی‌های شخصی‌سازی شده می‌توانند به بهبود وضعیت آنلاین کسب‌وکار شما کمک کنند. انتخاب بهترین شرکت سئو در اصفهان نیازمند توجه به معیارهای متعددی است که می‌تواند در تصمیم‌گیری صحیح به شما کمک کند. دلیل اهمیت AI Overview (مرور هوش مصنوعی) چیست؟ این سوال یکی از مهم‌ترین و پرتکرارترین سوالاتی بود که کاربران از همان روزهای اول با آن مواجه شدند. در واقع این دسته از افراد می‌خواستند بدانند که مرور هوش مصنوعی چه تاثیری بر کسب‌وکار آن‌ها می‌گذارد. بدون شک افرادی که هنوز نمی‌دانند AI Overview (مرور هوش مصنوعی) چیست، فرصت‌های زیادی را در حوزه فعالیت‌های خود از دست خواهند داد.

این پیچیدگی بر مواردی مانند سرعت صفحات، ایندکس شدن محتوا  و رندر کردن سایت تاثیر گذاشته است. مخاطبان امروزه از گوشی های همراه خود برای جستجو استفاده می کنند و همین حالا که این مقاله را می خوانید جستجو صوتی در موبایل در حال گسترش است. شما می توانید با هر زبانی حتی زبان فارسی با گوشی خود حرف بزنید و خواسته خود را مطرح کرده و گوشی شما برایتان داده های مرتبط را از وب می یابد. با این حال، هر دو نوع سئو در یک نقطه مشترک هستند و به آن بررسی لینک‌ها می گویند. هم سئو فنی (سئو تکنیکال) و هم سئو خارجی یا (off page seo) می‌توانند در این زمینه همکاری کنند تا لینک‌های ورودی به سایت را بررسی و تحلیل کنند. این نقشه‌ها عمدتاً زمانی استفاده می‌شوند که انتقال اطلاعات با استفاده از محتوای متنی آسان‌تر باشد.

هر چقدر سئو خارجی بهتر انجام شود، شانس شما هم برای رسیدن به صفحه اول گوگل بیشتر است. همچنین باید سعی کنید از دریافت لینک‌های خارجی باکیفیت، مرتبط و معتبر غافل نشوید؛ چرا که تاثیر بسیار زیادی روی وضعیت سئو سایت شما خواهد داشت. البته باید بدانید سئو خارجی را در چه زمانی انجام دهید و در انجام آن نیز زیاده روی نکنید. در بک لینک رایگان مجموعه‌ای از سایت‌های با کیفیت برای لینکسازی خارجی را معرفی کرده‌ایم و نکات ارزشمندی که به شما در لینکسازی خارجی کمک می‌کنند را نیز آورده‌ایم. ساختار درست و منطقی وب‌سایت به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا محتوای سایت را به درستی ایندکس کنند. شما می توانید لیست مهم ترین خطا های وب سایت خود را در سرچ کنسول ببینید .

صفحات با قابلیت AMP به گونه‌ای طراحی شده‌اند که سریع‌تر لود شوند و تجربه کاربری بهتری را برای کاربران تلفن همراه، فراهم کنند. این بدان معنی است که خزنده‌های موتورهای جستجو باید بتوانند JavaScript را به درستی تفسیر کنند تا بتوانند محتوای آن را به طور دقیق کراول کنند. سئو فنی یا تکنیکال به فرآیند بهبود UI و Ux  وب سایت و عملکرد آن در موتورهای جستجو اشاره دارد. انجام پروژه های سئو اغلب نیازمند همکاری بین متخصص فنی سئو و طراح سایت، به ویژه برای سایت های بزرگ است. هر وب سایتی یک معماری یا ساختار خاص دارد که صفحات در قالب این چهارچوب تعریف می‌شوند. مثلا در بخش بلاگ یک سایت فروشگاهی لوازم جانبی موبایل، معمولا دسته‌بندی‌های موبایل، هندزفری‌ها، گجت‌ها، اکسسوری‌های موبایل و غیره وجود دارند که تمام مقالات تولید محتوا در دسته بندی خود قرار می‌گیرند.

در این مقاله، ابتدا بررسی می‌کنیم که URL چیست و چگونه می‌توان یک آدرس وب یا URL جدید را در موتورهای جستجو ثبت کرد. سپس نکات و توصیه‌هایی برای بهبود شانس نمایش در نتایج جستجو ارائه می‌دهیم. ساخت سایت مپ با فرمت XML برای سایت و اضافه کردن آدرس تمام صفحات به آن، یکی از مهم‌ترین کارها برای بهبود سئو تکنیکال است. کاربران همچنین باید فایل مربوط به نقشه سایت را به سرچ کنسول اضافه کنند تا گوگل، تمام صفحاتی که در آن لیست قرار گرفته را به عنوان صفحه‌های مهم‌تر در نظر بگیرد. کاربران همچنین در سایت مپ خود می‌توانند صفحاتی را که نمی‌خواهند گوگل آن‌ها را ایندکس کند، اضافه کنند.

باید یک تگ کنونیکال برای هر یک از صفحات مشابه تنظیم کنید و از این طریق نسخه اصلی محتوای خود را به گوگل معرفی کنید تا از سردرگمی ربات ها در انتخاب محتوای اصلی جلوگیری کنید. مثلا سایتی فروشگاهی دارید که مدل ها یا رنگ های مختلفی از یک محصول را ارائه می دهید. با دسته بندی مشخص مطالب سایت می توانید گردش کاربر در سایت و میزان ماندگاری او را در صفحات افزایش دهید. یک ابزار دسکتاپی که سایت شما را خزیده و تحلیل دقیقی از جنبه های فنی سئو ارائه می دهد. ذخیره نام، ایمیل و وبسایت من در مرورگر برای زمانی که دوباره دیدگاهی می‌نویسم. برای آموزش سئو تکنیکال میتوانید از ویدیوهای آموزشی سایت کلاسیتو همراه با زیرنویس فارسی استفاده کنید.

مزیت نهایی سئو تکنیکال این است که اگر یک سایت کاملاً بهینه داشته باشید، احتمالاً ترافیک ارگانیک بیشتری ایجاد می­‌کنید، اما مزایای فردی بی شماری برای پیاده سازی سئو فنی وجود دارد. همه‌­ی این مزایا مربوط به آسان‌تر کردن خزیدن، فهرست‌بندی و پیمایش وب‌سایت شما است تا بتوانید بازدیدکنندگان بیشتری از وب‌سایت را از موتورهای جستجو دریافت کنید. در واقع، سئو تکنیکال پایه و اساس دیده شدن یک وب سایت در نتایج جستجو است و شامل عناصری می شود که ارتباط مستقیمی با محتوای وب سایت یا لینک سازی ندارند، بلکه به ساختار و عملکرد فنی آن مربوط می شوند. همواره یکی از مشکلاتی که طراحان سایت و شرکت ها با آن دست و پنجه نرم میکنند فروش و بازدید کم سایتشان است. یکی از دلایل اصلی دیده شدن سایتها و فروش بالای آن بهبود رتبه سایت در گوگل است که به این کار سئو گویند.

ابزار تست استراکچر دیتا گوگل به شما می‌گوید که از این داده‌ها به‌درستی در سایت خود استفاده کرده‌اید یا نه. این ابزار همچنین در صورت وجود مشکل، خطاهای مربوطه و شیوه برطرف کردن آنها را نیز نمایش خواهد داد. وجود یک ساختار درست برای لینک سازی داخلی، بهترین روش برای نشان دادن محتوای مهم‌تر به موتورهای جستجو است. خوشبختانه رویکردهای مختلفی برای راهنمایی و هدایت ربات‌ها وجود دارد و مدیران سایت‌ها می‌توانند تعیین کنند که موتورهای جستجو، چه صفحاتی را ایندکس یا چه صفحاتی را کراول نکنند. حتی این امکان هست که به موتور جستجو اجازه کراول کردن یک صفحه را داده، اما به آن بگویید که نباید آن صفحه را در نتایج جستجو نمایش دهد.

تصویر دوم نیز صفحه‌ی این برچسب را نشان می‌دهد که همه‌ی محتواهای موجود در بلاگ آمانج که این برچسب را دارند، در آن جمع‌آوری شده است. در ادامه، به بررسی برخی از مهم‌ترین اجزای سئو تکنیکال خواهیم پرداخت که باید در هر سایت رعایت شوند. HTTPS باعث افزایش امنیت سایت می‌شه و اطلاعاتی که بین سرور و کاربر رد و بدل می‌شه رو رمزگذاری می‌کنه. گوگل از سال 2014 به سایت‌های دارای HTTPS امتیاز مثبت می‌ده و کاربرها هم اعتماد بیشتری به سایت‌هایی با این پروتکل دارن. بهترین شرکت‌های سئو قادرند استراتژی‌های سفارشی‌سازی شده‌ای طراحی کنند که به طور خاص به نیازهای شما پاسخ دهند و شما را به اهداف تجاری‌تان نزدیک‌تر کنند.

سئو فقط به بهینه‌سازی برای موتورهای جستجو محدود نمی‌شود؛ بلکه بهبود تجربه کاربری نیز اهمیت بالایی دارد. شرکت‌های سئو می‌توانند با بهبود ساختار سایت، سرعت بارگذاری و محتوای مرتبط، تجربه کاربری بهتری را برای بازدیدکنندگان فراهم کنند. یکی از مهم‌ترین نکاتی که در چک لیست سئو تکنیکال باید رعایت کنید واکنشگرایی یا ریسپانسیو بودن سایت‌تان است. حال اگر رتبه اول نتایج جستجو باشید اما سایت شما ریسپانیو نباشد، کاربر سایت را ترک کرده و به سراغ سایت دیگر می‌رود. بنابراین باید سعی کنید لینک‌های صفحه را با فاصله از هم درج کنید، فونت‌ها را به صورت خوانا انتخاب کنید و عرض محتوا را صفحه نمایش موبایل یکسان کنید.

در حالی که اغلب به جای یکدیگر استفاده می­شود، سئو داخلی و سئو فنی یکسان نیستند. در حقیقت، سئوی درون صفحه یا سئو داخلی، متا تگ ها، تصاویر، لینک داخلی و موارد مشابه را پوشش می­دهد. به اینها به عنوان عناصر صفحه­ای که برای کاربران قابل مشاهده است فکر کنید. از سوی دیگر، سئو تکنیکال به این موضوع می­پردازد که چگونه گوگل سایت شما را برای ربات­های موتور جستجو قابل درک می­کند و ایندکس سایت را بهبود می­بخشد. همچنین در سئو تکنیکال به مواردی مانند سرعت سایت، داده­های ساختاریافته، متعارف سازی، نقشه­های سایت XML، hreflang و موارد دیگر فکر کنید. مشکلات ایندکس نشدن صفحات می‌تواند به دلایل مختلفی از جمله محتوای تکراری، استفاده نادرست از فایل robots.txt، یا مشکلات فنی سایت باشد.

اغلب، صاحب سایت، صفحه را حذف می­‌کند و یک تغییر مسیر یا ریدایرکت برای ارسال بازدیدکنندگان و خزنده‌­های موتور جستجو به صفحه مربوطه تنظیم می‌­کند. رویکردی بسیار بهتر از ارائه یک پیام آزاردهنده و کاربر برای شکستن پیام 404. ریدایرکت­‌ها نقش مهمی در زندگی صاحبان سایت، توسعه دهندگان و سئوکاران دارند. AMP فرمتی است که گوگل آن را ارائه داده تا به شما کمک ‌کند وب سایت خود را در گوشی های هوشمند به بهترین شکل ممکن برای کاربران نشان دهید. Bread crumb منویی است که صفحات قبلی را به کاربر نشان می دهد و با استفاده از آن کاربر متوجه می شود در کجای سایت قرار گرفته است.

لینک های شکسته را در وب سایت خود با استفاده از افزونه هایی مانند Broken Link Checker شناسایی کرده و اصلاح کنید. لینک های شکسته لینک هایی هستند که شما قبلا به صفحاتی از سایت لینک داده اید و بنا به هر دلایلی الان آن صفحات نیستند یا دچار مشکل شده اند. کارشناسان فنی سئو باید بدانند که چگونه با استفاده از ابزارهایی مانند برگه عملکرد ابزار توسعه کروم، داخل مرورگر را بررسی کنند. بهبود سرعت صفحه در گذشته ساده بود – برخی از تصاویر را فشرده کنید، اسکریپت های خود را کوچک کنید و امتیازات سرعت خوبی دریافت کنید. مثلاً، اگر بخش‌های بزرگی از سایت ماند صفحات لندینگ بدون محتوای مناسب، توضیحات متا یا تگ H1 باشند، باید این مشکلات توسط تیم سئو برطرف شوند. هرچقدر به صفحات ریدایرکت، بن بست (صفحات 404) کمتری برسید، این موارد نشانه ای از بهینه بودن تکنیکال سایت شما خواهند بود.

این تحلیل‌ها به شما کمک می‌کند تا نقاط قوت و ضعف سایت خود را شناسایی کرده و به بهبود مستمر آن بپردازید. در این مقاله به شما گفتیم که AI Overview (مرور هوش مصنوعی) چیست و روند آن برای تبدیل شدن به یک فناوری پیشرفته چگونه بوده است. اگر همچنان درباره مرور هوش مصنوعی سوال خاصی دارید، از طریق بخش کامنت‌ها با ما به اشتراک بگذارید. در واقع اگر محتوای سایت شما به‌طور برجسته در یک خلاصه AI از گوگل نمایش داده شود، می‌تواند باعث افزایش دیده شدن و نرخ کلیک (CTR) آن شود. اگر بخواهیم تفاوت سئو کلاه سیاه و کلاه سفید را خیلی مختصر توضیح دهیم باید بگوییم که سئو کلاه سفید، می‌کوشد یک محتوای ارزشمند را به بهترین شکل ممکن به گوگل و سایر موتورهای جستجو معرفی کند.

بودجه خزیدن به تعداد صفحاتی که یک موتور جستجو در یک دوره زمانی مشخص از سایت شما خزیده و ایندکس می‌کند، اشاره دارد. مدیریت صحیح بودجه خزیدن می‌تواند تأثیر زیادی بر سئوی سایت شما داشته باشد. بهینه‌سازی ساختار سایت، حذف صفحات بی‌کیفیت یا تکراری، و استفاده صحیح از فایل robots.txt برای جلوگیری از خزیدن صفحات غیرضروری، از راهکارهای مؤثر در مدیریت بودجه خزیدن هستند. کمی بررسی شما را متقاعد خواهد ساخت که رعایت اصول سئو و استانداردهای مد نظر موتورهای جستجو، می‌تواند هم‌زمان با بهبود سئو سایت، رضایت خوانندگان و کاربران شما را نیز افزایش دهد. نکته مهم در نوشتن عنوان این است که تایتل شما باید حتما شامل کلمه کلیدی بشود.

سئو تکنیکال یعنی اینکه کاری کنی موتورهای جستجو مثل گوگل راحت‌تر بتونن سایتت رو پیدا کنن، صفحاتت رو بررسی کنن و در نهایت بهشون رتبه بدن. علاوه بر این، سئو تکنیکال کمک می‌کنه تجربه کاربری (UX) بهتری داشته باشی؛ یعنی سایتت سریع‌تر بشه و راحت‌تر برای کاربرها قابل دسترس باشه. در نهایت، انتخاب بهترین شرکت سئو در اصفهان می‌تواند تاثیر بسزایی در موفقیت آنلاین کسب‌وکار شما داشته باشد. با توجه به معیارهای مختلفی که در این مقاله بررسی شد، می‌توانید تصمیم‌گیری بهتری در انتخاب شرکت مناسب داشته باشید. خدمات و تخصصی که شرکت‌های معتبر مانند «آژانس تبلیغات نکسوس» ارائه می‌دهند، می‌توانند به بهبود رتبه‌بندی سایت شما در موتورهای جستجو و مدیریت رقبا کمک کنند.

داده‌های ساختاریافته (Structured Data) یا اسکیما (Schema) به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا محتوای صفحات شما را بهتر درک کنند. با استفاده از اسکیما می‌توانید اطلاعات اضافی درباره محصولات، مقالات، رویدادها و غیره را به موتورهای جستجو ارائه دهید. با توجه به افزایش استفاده از دستگاه‌های موبایل برای جستجو، موبایل فرندلی بودن سایت به یک ضرورت تبدیل شده است. Google نیز از الگوریتم Mobile-First Indexing استفاده می‌کند، به این معنی که نسخه موبایلی سایت شما در اولویت برای ایندکس شدن قرار دارد. استفاده از طراحی واکنش‌گرا (responsive design)، بهینه‌سازی سرعت بارگذاری صفحات موبایل و اطمینان از دسترسی راحت کاربران موبایلی به محتوا، از عوامل کلیدی در بهبود موبایل فرندلی بودن سایت هستند.

چطوری ازش استفاده کنیم؟ خیلی از قالب‌ها و سیستم‌های مدیریت محتوا (CMS) مثل وردپرس به‌صورت پیش‌فرض قابلیت اضافه کردن Breadcrumbs رو دارن. با فعال کردن این قابلیت، یه نوار کوچیک بالای هر صفحه نمایش داده می‌شه که مسیر کاربر رو نشون می‌ده. فرض کن داری تو یه جنگل قدم می‌زنی و نمی‌خوای گم بشی؛ خب چیکار می‌کنی؟ یه سری ردپا از خودت به جا می‌ذاری تا اگه لازم شد، برگردی به مسیر اصلی. این ویژگی توی سایت به کاربرها نشون می‌ده که الان کجای سایت هستن و چطوری می‌تونن به صفحه قبلی یا صفحه اصلی برگردن. این فایل مثل یه تابلو راهنما برای ربات‌های گوگل عمل می‌کنه که بهشون میگه کجاها می‌تونن برن و کجاها نباید سرک بکشن.

حذف این صفحات یک راه عالی دیگر برای بهبود سئوی فنی یا سئو تکنیکال سایت شما است. محتمل­ترین دلیل 404ها و لینک­های شکسته این است که شما صفحه­ای داشتید که در ابتدا در یک URL خاص زندگی می­کرد، اما URL را تغییر دادید یا به صفحه نیاز نداشتید، بنابراین آن را حذف کردید. هنگامی که هر یک از این موارد رخ می­دهد، مطمئن شوید که یک تغییر مسیر 301 را تنظیم کنید تا به کاربران خود اجازه دهید به صفحات جدید ارسال شوند. وقتی صفحه­ای خراب می­شود، ربات­های اسکن کننده مانند عنکبوت­ها و خزنده­های موتور جستجو نمی­توانند با موفقیت در سایت شما حرکت کنند. اطمینان از اینکه وب سایت شما عاری از کد 404 و لینک­های شکسته است می­تواند تجربه کاربر را بهبود بخشد و رتبه نتایج جستجو را در راستای تکنیکال سئو بهبود بخشد.